Visibilità Pagina Facebook: i Trucchi per Aumentarla

Desideri migliorare la visibilità della tua pagina aziendale su Facebook? Sapevi che è possibile sfruttare il sistema di distribuzione non connessa di Facebook per ampliare la portata delle tue pagine? In questo articolo scoprirai come ottimizzare i tuoi post su Facebook per una visibilità più ampia tramite la distribuzione non connessa.

Sommario

1. Migliorare visibilità pagina Facebook: strategie efficaci
   1. Distribuzione non connessa: di cosa si tratta nello specifico?
   2. Dal 2022 è possibile massimizzare i vantaggi della distribuzione non connessa
   3. Perché la distribuzione non connessa diventa sempre più essenziale
2. Come ottimizzare la copertura organica di Facebook attraverso la distribuzione non connessa
   1. Ampliare visibilità pagina Facebook Trucchi #1: Concentrati sulla condivisione di contenuti organici e autentici
   2. Ampliare visibilità pagina Facebook Trucchi #2: Condividi i reel di Facebook
   3. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 3: Promuovi l'interazione autentica senza utilizzo di esca
   4. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 4: Distribuisci post che corrispondono ai gusti dei tuoi seguaci su Facebook
   5. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #5: Distribuisci i tuoi post con regolarità
   6. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #6: Distribuisci i contenuti in modo trasversale tra Facebook e Instagram
   7. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 7: Sviluppa una comunità entusiasta
   8. Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #8: Attieniti alle regole di Facebook
3. Riflessioni conclusive

Migliorare visibilità pagina Facebook: strategie efficaci

Per migliorare la visibilità della tua pagina Facebook è fondamentale che tu utilizzi la distribuzione non connessa di Facebook, se hai dubbi su di cosa si tratta esattamente, prosegui nel paragrafo successivo per ottenere tutte le informazioni necessarie.

Distribuzione non connessa: di cosa si tratta nello specifico?

Facebook è stato sviluppato come piattaforma per la distribuzione connessa. In altre parole, i fruitori avrebbero accesso soltanto ai contenuti dei profili e delle pagine che hanno seguito. Allorché Facebook ha introdotto gli annunci nel 2007, sono divenuti l'unica soluzione affidabile per i brand di condividere contenuti al di là della loro base di seguaci. Per lungo tempo, Facebook ha altresì utilizzato un meccanismo di distribuzione non connesso per allargare la portata dei post organici pubblici. Nel passato, questo meccanismo ha fornito contenuti con cui interagivano profili e pagine correlati. Ad esempio, gli utenti potevano visualizzare i post di un'azienda che non seguivano, accompagnati da una nota che una persona che seguono aveva commentato il post. Sebbene questo meccanismo di distribuzione non connesso avesse le sue limitazioni, ha permesso alle aziende di raggiungere un numero maggiore di persone rispetto ai soli loro seguaci, il che è vantaggioso per l'ampliamento della visibilità e della notorietà del marchio. Tuttavia, ha anche contribuito a un aumento di contenuti pensati per suscitare engagement artificiale. Meta sconsiglia chiaramente l'utilizzo di tecniche di engagement baiting, che descrive come pratiche volte a sollecitare i seguaci a reagire, commentare o condividere.

Dal 2022 è possibile massimizzare i vantaggi della distribuzione non connessa

Nella seconda metà del 2022, Meta ha iniziato ad ampliare il proprio meccanismo di distribuzione non connesso. Oggi gli utenti possono consultare post da pagine aziendali e profili pubblici con i quali non hanno alcun collegamento diretto ma che potrebbero risultare interessanti, secondo Meta. I contenuti del meccanismo di distribuzione non connesso di Facebook possono apparire in differenti modi all'interno del feed di notizie di un utente. I post con immagini, filmati, link e testo mostrano un'etichetta Suggerito per te in cima al contenuto. I reel suggeriti vengono visualizzati in una sezione dedicata nella parte superiore dei feed degli utenti e in sezioni dedicate solo ai reel che compaiono casualmente nei feed. Per chi lavora nel marketing sui social media, la difficoltà nel generare risultati da approcci organici non è nuova. La ricerca dimostra che la copertura organica su Facebook ha subito un declino negli anni. Nel 2022, la copertura organica media di un post su una pagina Facebook corrisponde al 5,2%, in ribasso rispetto al 7,7% del 2018. Nella maggior parte dei casi, la portata su Facebook rappresenta una piccolissima porzione degli scopi dei professionisti del marketing. Piuttosto, azioni come apprezzamenti, risposte, riposte, messaggi e click sono notevolmente più importanti in quanto possono ampliare la copertura su Facebook e generare risultati commerciali. Ma neppure il livello medio di interazione per le pagine Facebook, 0,13%, è particolarmente incoraggiante.

Perché la distribuzione non connessa diventa sempre più essenziale

Imparare e applicare il meccanismo di distribuzione non connesso di Facebook rappresenta la strategia più efficace per i professionisti del marketing per creare valore e raggiungere i propri traguardi. Effettivamente, rapporti provenienti da una comunicazione interna trapelata riguardante trasformazioni nel feed di Facebook lasciano intendere che il sito potrebbe realizzare un algoritmo ispirato a TikTok per modificare il suo feed. Il dirigente Meta Tom Alison in seguito ha dichiarato che Facebook sta elaborando un feed concepito per la ricerca, che alla fine permetterà ai fruitori di scoprire nuovi content creator e aziende da seguire. Nell'attuale versione del feed, gli utenti di Facebook hanno varie possibilità per relazionarsi con i contenuti suggeriti. Se apprezzano il post, possono selezionare il pulsante per seguire la pagina dell'impresa o collaborare con il contenuto direttamente dal feed. Se non lo apprezzano, possono fare clic sulla "X" per cancellarlo dal feed. In certi casi, gli utenti possono anche leggere una richiesta che li interroga se desiderano osservare altri post come il contenuto suggerito. Gli utenti hanno la possibilità di fare clic su Mostra di più o Mostra di meno per indirizzare l'algoritmo di Facebook. In numerosi casi, gli utenti possono anche fare tap sui tre punti situati nell'angolo superiore destro del post e selezionare Mostra di più o Mostra di meno dal menu del contenuto.

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Come ottimizzare la copertura organica di Facebook attraverso la distribuzione non connessa

Se stai promuovendo attività su Facebook ma continui a fare affidamento sulla distribuzione connessa, è tempo di cambiare il tuo approccio. Applica le strategie di seguito per adeguarti al sistema di distribuzione non connesso di FB e ampliare la tua visibilità su Facebook.

Ampliare visibilità pagina Facebook Trucchi #1: Concentrati sulla condivisione di contenuti organici e autentici

Secondo Meta, lo strumento più efficace per migliorare la distribuzione è realizzare contenuti autentici. Cosa implica esattamente? Ecco alcuni consigli:

• Evita di riproporre lo stesso post sulla tua pagina continuamente senza apportare variazioni.
• Non importare contenuti da altre piattaforme (come TikTok) e trasferirli senza modificarli.
• Cerca di non diffondere materiali trovati online generici (come i meme) che il tuo team non ha prodotto.

È possibile violare le regole indicate una volta ogni tanto? Certamente, ma è rilevante sottolineare che qualora Meta ritenesse che la tua pagina distribuisca soltanto materiali con quella che definisce originalità limitata , il sito diminuirà automaticamente la diffusione per la tua pagina. Allora, in che modo puoi essere sicuro di condividere materiali autentici? Per prima cosa, sfuggi dall'utilizzo di foto generiche o altri elementi grafici comuni nel tuo calendario editoriale. Piuttosto, lavora insieme al tuo staff per sviluppare nuovo materiale. Ad esempio, puoi pianificare fotografie di articoli e servizi, girare scene dietro le quinte con il tuo team oppure sviluppare contenuti lifestyle che mettano in evidenza la tua realtà. Devi produrre materiali completamente inediti per ciascun post su Facebook? Non obbligatoriamente. Per trarre il massimo beneficio dalla tua strategia di marketing su Facebook, il tuo staff può riadattare frammenti e foto già presenti. Qualora scegli di procedere così, verifica che tu li modifichi oppure aggiunga nuovi elementi. Ricorda che l'inserimento di componenti grafici o elementi visivi innovativi ai materiali attuali non è classificato come creazione di contenuti autentici. Invece, Facebook interpreta l'aggiunta di commenti audio, filtri video e altri elementi aggiuntivi come quello che la piattaforma designa un'evoluzione considerevole.

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Ampliare visibilità pagina Facebook Trucchi #2: Condividi i reel di Facebook

Lo sviluppo di contenuti visuali autentici e la distribuzione di nuovi contenuti testuali con link possono permettere alla copertura della tua pagina Facebook di raggiungere un numero superiore del tuo target. Ma nel momento in cui desideri ampliare al massimo la portata di Facebook, il genere di contenuto più conveniente da generare è il formato che Meta ha sostenuto fortemente: Reels. Per sfruttare appieno i reel della tua pagina, evita di trasferire i filmati brevi che produci per Instagram o TikTok e di trasferirli semplicemente su Facebook. È possibile che il trasferimento di contenuti con watermark da altre piattaforme faccia scattare l'alert di originalità ridotta di Facebook, che limita la distribuzione. Al contrario, sviluppa contenuti inediti in formato breve attraverso i meccanismi nativi di Facebook. Le pagine su Facebook dispongono di vari modi per la realizzazione di nuovi reel. Qualora hai già filmati video 9:16 che vorresti condividere come reel, puoi ricorrere a Creator Studio per realizzare reel. In Creator Studio, premi il bottone Crea nuovo e scegli Realizza reel. Carica un filmato verticale e includi una descrizione. Benché i feature di editing di Creator Studio siano ridotti, ti consentono di accorciare il filmato per renderlo più affascinante per il tuo pubblico. Puoi inoltre usare la feature Ridimensiona per assicurarti che il tuo filmato si visualizzi con le corrette dimensioni. Creator Studio ti consente parimenti di abilitare il remix. Considerato che lo strumento Remix di Facebook consente ad altri di utilizzare il tuo filmato nei loro contenuti inediti in formato abbreviato (citando la tua pagina), è una strategia fantastica per mostrare il tuo brand a nuove persone.

Se desideri catturare nuove scene per un reel oppure accedere a funzioni più sofisticate, usa l'applicazione di Facebook. In questa puoi aggiungere sovrapposizioni testuali, inserire adesivi dinamici e includere tracce musicali o commenti vocali. Con l'app mobile di Facebook, puoi ugualmente attivare il remix per i tuoi reel.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 3: Promuovi l'interazione autentica senza utilizzo di esca

Indipendentemente dal genere creativo che adoperi, la distribuzione di post che ricevono numerose riposte può facilitare l'incremento della distribuzione non collegata. Il segreto risiede nello sviluppare materiali che non sollecitino direttamente i tuoi seguaci a eseguire un'azione particolare come condividere il contenuto con i loro contatti. Tra i metodi più efficaci per stimolare un vero coinvolgimento vi è l'essere genuini. Anzitutto, comprendi il tuo pubblico affinché tu possa meglio prevedere quale tipo di contenuto risulterà gradito. Puoi ricavare le informazioni basilari sul target osservando i dati sul pubblico della tua pagina in Business Suite. Qui hai accesso a dettagli specifici sull'età, il genere e le aree geografiche prevalenti dei tuoi seguaci. Per indurre il tuo target a collaborare senza utilizzare tecniche di esca, puoi inoltre proporre interrogativi interessanti. Ad esempio, puoi domandare se i tuoi seguaci intendono partecipare a un determinato evento oppure cosa stanno organizzando per una gita. Puoi anche formulare domande orientate al marchio. Ad esempio, potresti chiedere se i tuoi fruitori preferiscono uno dei tuoi articoli rispetto a un altro oppure se hanno già provato la tua nuova proposta di servizi.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 4: Distribuisci post che corrispondono ai gusti dei tuoi seguaci su Facebook

Sei incerto su come incrementare l'engagement in modo autentico? Generare più post con cui il tuo target è già interessato rappresenta una buona base di partenza. Per individuare i contenuti che funzionano meglio per il tuo pubblico, esamina i dati analitici sui contenuti in Business Suite. Puoi ordinare sulla base di parametri critici che incidono maggiormente sulla distribuzione non connessa, come le riposte. Puoi parimenti monitorare la copertura su Facebook quale parametro del successo con cui l'algoritmo ha diffuso i tuoi materiali. Ma in vari aspetti, Creator Studio è più conveniente per tracciare i parametri di Facebook. Creator Studio fornisce statistiche per i reel e ti assiste inoltre nel misurare la propagazione dei materiali. Per osservare i parametri dei post in Creator Studio, apri la scheda Distribuito. Puoi consultare il pannello Generale per analizzare le statistiche di tutti i tuoi post oppure puoi focalizzarti su una categoria di post come i reel. Quindi scorri per osservare la voce Propagazione. Per ogni contenuto che hai distribuito, Creator Studio visualizza una metrica di propagazione che evidenzia la misura in cui il tuo materiale è stato osservato e il motivo. Ricerca i parametri verdi, che segnalano andamenti di propagazione favorevoli. Dopo passa il puntatore sulla "i" insieme al parametro di propagazione per comprendere il motivo per il quale un determinato post ha avuto una portata superiore. Ad esempio, potresti osservare che un post di link ha acquisito più visualizzazioni rispetto al solito o un reel ha ottenuto più riposte del previsto. Puoi sfruttare questi dati per stabilire quali contenuti sono i più idonei per incrementare una propagazione più ampia e successivamente puoi sviluppare ulteriori post con un soggetto analogo.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #5: Distribuisci i tuoi post con regolarità

Al fine di migliorare la propagazione, Meta consiglia parimenti di diffondere materiali di alta qualità sia regolarmente che in modo uniforme. Con quale frequenza dovresti distribuire sulla pagina della tua impresa? Come criterio generale, la maggior parte delle aziende nei diversi settori dovrebbe diffondere almeno a cadenza settimanale e fino a una volta quotidianamente. Sei dubbioso riguardo ai tempi ottimali per distribuire post per il tuo target? Puoi utilizzare lo strumento per la creazione di contenuti in Business Suite per scoprire i tempi più adatti per la distribuzione su Facebook . Accedi al pannello Programmazione e seleziona l'opzione di realizzazione di un nuovo contenuto. Prima di distribuire, seleziona il bottone Orari di attività per consultare i momenti consigliati per il tuo target. Quindi pianifica i tuoi contenuti per uno degli orari proposti.
Tieni presente che Business Suite suggerisce soltanto orari per pochi giorni a partire dalla realizzazione del materiale. Qualora desideri una programmazione su un periodo più lungo, puoi fare ricorso alle tue statistiche per individuare buoni orari o testare alcuni nuovi momenti per scoprire quale sia la soluzione più efficace.

Leggi inoltre questo articolo per sapere gli orari migliori per pubblicare sui social come Instagram, Facebook, LinkedIn e TikTok, per ottenere la massima copertura e coinvolgimento, redatti in base alle ricerche messe insieme da Plann.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #6: Distribuisci i contenuti in modo trasversale tra Facebook e Instagram

Qualora la tua impresa ha parimenti un profilo Instagram, puoi usufruire dei materiali che distribuisci lì per incrementare la tua visibilità su Facebook. Nel momento in cui stai per diffondere post su Instagram, premi l'opzione Suggerisci su Facebook per permettere o vietare i parametri. Verifica che l'opzione Suggerisci su Facebook sia abilitata. Puoi regolarlo per singoli post e reel oppure puoi adeguare i parametri in modo che tutti i tuoi materiali Instagram siano idonei per la diffusione su Facebook. Anche se diffondi il materiale su Instagram, Facebook considererà comunque il contenuto originale quando usi questa funzionalità. Questo significa che nel caso tu sia in carenza di orario oppure finanziamenti, la distribuzione trasversale fra Facebook e Instagram può aiutarti a preservare entrambi.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi # 7: Sviluppa una comunità entusiasta

Benché la tua impresa possa certamente ricorrere a Facebook quale mezzo per trasmettere il tuo messaggio, incentivare una comunicazione unidirezionale non favorirà la propagazione non connessa. Piuttosto, è consigliabile ricorrere a tutte le interazioni che ricevi in modo strategico. Rispondendo alle interazioni su Facebook, puoi instaurare discussioni e ampliare ulteriormente il tuo brand. Nel corso del tempo, puoi parimenti costituire una comunità partecipe che i tuoi seguaci condividono e promuovono attivamente. Business Suite è lo strumento più adatto per tenere traccia delle risposte e dei messaggi e per garantire che tu non perda l'opportunità di collaborare. Non hai la capacità di rispondere a tutte le tue interazioni su Facebook? Business Suite ha vari strumenti di automazione utili che ti permettono di dare una risposta più velocemente. In Business Suite, seleziona il pannello Posta in arrivo e premi il bottone Automatizzazioni nell'angolo superiore destro. Ad esempio, puoi creare risposte immediate per salutare il tuo target la prima volta che ti contattano oppure realizzare risposte alle domande più ricorrenti. Puoi inoltre usare la funzione Comment to Message di Business Suite, che invia automaticamente un messaggio privato in risposta a commenti specifici. Seleziona i termini che desideri attivare questa funzione e poi elabora risposte istantanee per ciascun termine. In certi casi, gli individui che rispondono ai materiali della tua pagina potrebbero già seguire o apprezzare la tua pagina. Però man mano che la tua propagazione non connessa si amplifica, è più probabile che ottieni interazioni da parte di persone che non ti seguono ancora. Puoi invitarli a diventare tuoi seguaci dalla sezione delle notifiche oppure dal pannello Comunità nella pagina delle statistiche.

Ampliare visibilità pagina Facebook trucchi #8: Attieniti alle regole di Facebook

Per incrementare la probabilità che Facebook suggerisca i contenuti della tua pagina ai fruitori non collegati, è altresì fondamentale assicurare che tutti i tuoi post rispettino le regole della piattaforma per i contenuti consigliati . Tra i punti essenziali delle regole è possibile trovare il divieto di:

• Materiali che compromettono una comunità protetta
• Materiali non originali e scadenti
• Materiali fraintendibili o notizie non verificate
• Materiali delicati, soprattutto relativi a questioni mediche e monetarie

Riflessioni conclusive

Adeguarsi a un algoritmo di social media che si evolve continuamente non è mai semplice. Ma aderendo alle tattiche precedenti, incrementando ciò che produce risultati e mantenendo l'attenzione sulle prassi suggerite da Meta, i professionisti del marketing possono utilizzare con successo la distribuzione non connessa e raggiungere i propri target in modo più efficace tramite Facebook.

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