Tendenze SEO 2020: Tutto Quello che Devi Sapere

È giunto il momento di dare uno sguardo annuale a ciò che attende i professionisti del posizionamento SEO Google nel 2020.

Quali strategie e tattiche SEO risulteranno efficaci e ti permetteranno di dominare nelle SERP e ottenere maggiori entrate nel 2020?

Search Engine Journal ha interpellato i migliori esperti SEO per conoscere la loro opinione in merito.

Ecco un riassunto del loro report che evidenzia le 9 tendenze SEO principali che è indispensabile conoscere nel 2020 secondo gli specialisti del settore.

Sommario

1. 9 PRINCIPALI TENDENZE SEO 2020
   1. Tendenza SEO n. 1: BERT e ottimizzazione centrata sull'utente
   2. Tendenza seo n. 2: contenuti ottimizzati di elevata qualità
   3. Tendenza seo n. 3: EAT
   4. Tendenza SEO n. 4: esperienza utente (UX) e SEO tecnico
   5. Tendenza SEO n. 5: SEO mobile
   6. Tendenza SEO n. 6: dati strutturati
   7. Tendenza SEO n. 7: Link Building e Brand Building
   8. Tendenza SEO n. 8: attenzione alla visibilità, non solo ai link blu
   9. Tendenza SEO n. 9: programmazione

9 PRINCIPALI TENDENZE SEO 2020

Tendenza SEO n. 1: BERT e ottimizzazione centrata sull'utente

Nel 2019, il debutto del nuovo algoritmo BERT di Google ha attirato numerosi riflettori. Com'è naturale, ogni esperto SEO desidera scoprire come ottimizzare per BERT.

Tuttavia, invece di puntare sull'ottimizzazione specifica per questo algoritmo, è preferibile concentrarsi sull'ottimizzazione orientata all'utente e sulla creazione di contenuti di valore.

Ecco alcuni suggerimenti utili da seguire:

• Redigi i contenuti secondo le intenzioni dell'utente piuttosto che limitarti a semplici stringhe di ricerca: la ricerca per parole chiave, così come la conosciamo, diventerà superata, ed è prevedibile che i motori di ricerca si allontanino sempre più dalle keyword per privilegiare gli intenti nel 2020.
• Focalizzati su come i tuoi utenti descrivono le proprie problematiche ed esigenze in ogni fase del percorso di vendita
• Amplia i tuoi sforzi ben oltre il momento dell'acquisto, includendo contenuti che rispondano alle esigenze post-vendita: assistenza, occasioni di supporto e costruzione di una community.
• Mantieni sempre l'attenzione sui tuoi clienti, dialoga con loro, invitali a condividere il loro percorso d'acquisto, come hanno utilizzato la ricerca, quale impressione hanno avuto del tuo sito. Sfrutta queste informazioni in ogni scelta che compi.

L'ottimizzazione centrata sull'utente può essere realizzata efficacemente solo integrando la SEO all'interno di una strategia di marketing completa.

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Tendenza seo n. 2: contenuti ottimizzati di elevata qualità

Per ottenere successo nel 2020, sarà necessario produrre contenuti rilevanti e di valore, ha dichiarato Tony Wright, CEO, WrightIMC.

"Ciò implica che i SEO devono imparare a scrivere oppure ingaggiare persone capaci di farlo", ha affermato Wright. "La discrezione editoriale di Google non è ancora impeccabile - continueranno a esistere contenuti che non meriterebbero un buon posizionamento. Ma arriverà il giorno in cui i contenuti migliori prevarranno."

Jesse McDonald, Global SEO Strategist, IBM e Jessica Levenson, SEO & Content Strategy Consultant, hanno entrambi sostenuto che il 2020 rappresenta il momento giusto per lasciarsi alle spalle l'ossessione per le parole chiave e per puntare maggiormente sugli argomenti, come ha spiegato McDonald.

"Individua quali risposte necessita l'utente", ha affermato Levenson. In pratica:

• Capisci chi compone il tuo pubblico e in che modo effettua le ricerche
• Afferra l'intento che sta dietro alle domande poste o ai problemi che necessitano di soluzione.
• Proponi loro soluzioni o risposte nei formati preferiti, tramite contenuti concreti, di qualità e autorevoli.

Nel 2020, è arrivato il momento di analizzare seriamente la qualità dei tuoi contenuti e ottimizzarli pensando agli utenti anziché ai motori di ricerca, afferma Michelle Robbins, VP Product & Innovation, Aimclear.

E nell'ambito della SEO internazionale, è ormai il momento di puntare su una localizzazione dei contenuti di qualità, ha dichiarato Motoko Hunt, Presidente, AJPR.

"Numerosi siti Web internazionali presentano contenuti tradotti in modo scadente, mai adattati alla lingua locale", ha spiegato Hunt. "Non si tratta del posizionamento delle keyword, bensì di quanto siano ben scritti i tuoi contenuti per il pubblico locale".

Tendenza seo n. 3: EAT

Nel 2020, Google continuerà ad analizzare la reputazione complessiva e l' GOOGLE EAT (competenza, autorevolezza e affidabilità) di una determinata azienda e di chi pubblica contenuti per suo conto, ha affermato Lily Ray, direttore SEO di Path Interactive.

"Le aziende con problematiche di reputazione, criticità nel servizio clienti o altre questioni legate alla fiducia troveranno difficile competere", ha spiegato Ray. "Questi problemi di fiducia non emergono solo attraverso recensioni e feedback sul marchio, ma si manifestano anche come problematiche tecniche o di sicurezza del sito".

L'affidabilità assumerà un'importanza estrema per gli editori nel 2020, ha affermato Grace Kindred, Analista tecnico SEO Junior, Notizie Regno Unito.

"Ci sarà un'attenzione marcata verso i contenuti di qualità e la lotta alla disinformazione", ha detto Kindred. "Diventerà fondamentale più che mai concentrarsi sul valore di fiducia degli autori (verificandoli e dimostrando la loro autorevolezza su argomenti specifici) e dei siti considerati nel loro insieme."

Tendenza SEO n. 4: esperienza utente (UX) e SEO tecnico

La tendenza più rilevante su cui i professionisti SEO più accorti dovrebbero focalizzarsi nel 2020 per ottenere maggiore successo è l'UX: l'esperienza dell'utente, secondo Brock Murray, co-fondatore, seoplus+.

"Ciò comprende l'esperienza globale a partire dal primo contatto con le SERP, l'esperienza complessiva della landing page e persino l'esperienza successiva all'abbandono del tuo sito (pensa al remarketing, alla personalizzazione per gli utenti che tornano)", ha affermato Murray. "Rifletti su come puoi contribuire a offrire ai tuoi utenti l'esperienza migliore possibile, valutando il valore che puoi trasmettere loro durante la visita."

Il SEO tecnico rappresenta un elemento cardine nella discussione sulla UX, secondo Goode.

"Sebbene ritenga che Google compenserà molto le basi tecniche carenti di un sito, diventerà sempre più rilevante per i SEO puntare sul rafforzamento delle proprie fondamenta tecniche" ha dichiarato Goode.

Quando si discute di SEO tecnico e UX, è inevitabile parlare della velocità del sito e della velocità della pagina.

Per approfondire l'importanza della velocità dei siti ti consigliamo di leggere: Aumento velocità dei siti, adesso il pagespeed è fattore di ranking

Tendenza SEO n. 5: SEO mobile

"Progetta siti pensati per i dispositivi mobile, quindi adattali per il desktop", ha affermato Kindred. "In questo modo tali siti non dovranno essere ottimizzati per la velocità dopo il lancio.

Kris Jones, fondatore/CEO, LSEO.com, ha dichiarato che se manca un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobile, è necessario intervenire subito. Non è più possibile attendere.

Ha affermato Jones. "Anziché immaginare una persona seduta davanti a un computer desktop, bisogna comprendere che nella maggior parte dei casi le persone raggiungeranno il tuo sito Web tramite un dispositivo mobile."

Ma il SEO mobile non termina qui. È fondamentale analizzare le SERP mobili.

"I SEO devono osservare risultati di ricerca reali e mobili, per capire con cosa hanno a che fare, quale tipo di traffico possono aspettarsi e quale tipologia di ottimizzazione avrà un impatto concreto sui profitti", ha affermato Cindy Krum, CEO, MobileMoxie.

Tendenza SEO n. 6: dati strutturati

Sappiamo che i contenuti di elevata qualità saranno cruciali nel 2020. Tuttavia, gli algoritmi non colgono ancora appieno il contesto.

Per questo dobbiamo fornire "indizi" ai motori di ricerca affinché comprendano meglio e forniscano risultati, in base all'intenzione di chi cerca, ha dichiarato Jeremy Knauff, CEO, Spartan Media.

"Ciò significa organizzare i dati in modo tale da aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio non solo il contenuto di una pagina, ma anche come ogni elemento si relaziona agli altri elementi della pagina e come tale pagina si collega alle altre pagine del sito Web", spiega Knauff.

Tendenza SEO n. 7: Link Building e Brand Building

Vuoi ottenere link di alto valore nel 2020?

Ciò comporta il concentrarsi su tre tipologie di scrittura giornalistica:

1. Redazione pianificata: argomenti che i giornalisti affrontano ogni anno in un momento preciso (ad es. Black Friday, San Valentino).

2. Redazione reattiva pianificata: contenuti collegati a un evento o tema stagionale di cui non conosciamo i dettagli esatti fino a quando i redattori o i giornalisti non li scriveranno la mattina del loro incontro editoriale.

3. Redazione reattiva: contenuti realizzati nell'immediato, non pianificabili né prevedibili, dettati da una notizia di attualità.

Carrie Rose, cofondatrice/direttrice creativa, Rise at Seven, ha dichiarato che nel 2020 la costruzione di link riguarderà sempre più la costruzione del marchio.

"Il compito dei SEO consiste nel costruire link e posizionamenti mediatici capaci di generare traffico e valorizzare il marchio, non solo link utili per le classifiche di ricerca", ha affermato Rose. "Ora la nostra attività di link building deve essere orientata al marchio, altrimenti esiste una possibilità concreta che manchi qualsiasi attività di costruzione del brand".

Costruire un marchio affidabile con cui le persone desiderano collaborare è fondamentale, secondo Casie Gillette, Senior Director of Digital Marketing, KoMarketing.

"I clienti stanno diventando sempre più esperti e si aspettano di più dal marketing", ha affermato Gillette. "Maggiore è la fiducia che nutrono verso di te, maggiore sarà la loro disponibilità a condividere i tuoi contenuti (link), a parlarne (valore) e ad acquistare i tuoi prodotti (entrate)."

Leggi anche: Posizionamento sito, gli 8 errori da evitare assolutamente

Tendenza SEO n. 8: attenzione alla visibilità, non solo ai link blu

Le ricerche a zero clic hanno rappresentato una grande realtà nel 2019. La SEO On-SERP continuerà ad acquisire rilevanza anche nel 2020.

Pertanto, adattarsi alle ricerche a zero clic sarà determinante, secondo Cyrus Shepard, fondatore, Zyppy.

"Sempre più marketing del brand avviene direttamente su Google e non necessariamente sul tuo sito Web", ha affermato Shepard. "Gli esperti di marketing dovranno capire come adeguarsi e trarne beneficio, diventando più strategici riguardo alle informazioni visualizzate negli snippet di ricerca.

Shepard ha affermato che ciò include tattiche basilari per incrementare i clic effettivi sulle impressioni, come l'ottimizzazione dello snippet in evidenza, l'impiego di schemi più recenti (ad esempio FAQ e HowTo) e il targeting delle immagini.

Ma non è solo la ricerca a zero clic che dobbiamo considerare nel 2020. Dobbiamo ottimizzare molto oltre i semplici link blu, ha affermato Krum.

Tendenza SEO n. 9: programmazione

Nel 2020, sarà opportuno ricorrere a linguaggi di programmazione come Python e R per eliminare le attività più lunghe e ripetitive, secondo Britney Muller, Senior SEO Scientist, Moz.

L'automazione SEO ti permetterà di sfruttare la potenza dei principi fondamentali del marketing:

1. Branding.
2. Creare esperienze eccezionali per i clienti.
3. Storytelling
4. Parlare il linguaggio del tuo cliente.
5. Ascoltare il mercato di riferimento e offrire risposte ponderate e tempestive.
6. Proporre contenuti facilmente fruibili (nel modo in cui i tuoi utenti preferiscono).
7. Essere umani.

Come affermava Paul Shapiro, Responsabile SEO, Catalyst: "la programmazione rende i SEO ancora migliori".