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Account TikTok Pro: Come Misurare i Risultati delle Attività di Marketing
Utilizzi TikTok e ti domandi in che modo valutare l'efficacia delle tue iniziative di marketing su TikTok? La risposta è semplice: basta attivare un account Tik Tok Pro.
In questo articolo scoprirai maggiori dettagli sull'analisi di TikTok grazie ai preziosi consigli di Social Media Examiner. Ma prima cerchiamo di comprendere meglio le peculiarità di questa piattaforma in forte crescita, che sta riscuotendo un successo straordinario tra i giovanissimi, ma anche un notevole apprezzamento da parte del pubblico adulto; persino i personaggi famosi ne hanno intuito il potenziale e mostrano un interesse crescente. In sostanza, grazie all'applicazione Tiktok è possibile realizzare brevi clip musicali, della durata compresa tra 3 e 15 secondi, oppure video in loop con durata tra 3 e 60 secondi.
L'aspetto fondamentale di questi video è che devono puntare principalmente sull'intrattenimento e sulla creatività e originalità. Per questo motivo Tik Tok mette a disposizione degli utenti numerosi effetti speciali e filtri che consentono di realizzare video estremamente coinvolgenti. La possibilità di selezionare la colonna sonora, modificare la velocità di riproduzione e creare performance lip-sync, ossia sia canore che di ballo e recitazione, rappresentano alcune delle funzioni più interessanti di questa applicazione innovativa. Grazie a tutti questi strumenti è possibile dar vita a contenuti divertenti, originali e creativi. Sono già numerosi i professionisti che hanno cominciato a utilizzare Tiktok e che vantano già un discreto seguito di followers.
SOMMARIO
- TikTok: ciò che i professionisti del marketing devono conoscere per valutare i propri risultati
TikTok: ciò che i professionisti del marketing devono conoscere per valutare i propri risultati
#N. 1: attiva un account Tik Tok Pro per accedere a TikTok Analytics
TikTok ha lanciato di recente uno strumento di analisi nativo destinato agli account Pro, paragonabile agli account Instagram Creator. La dashboard analitica di TikTok offre informazioni approfondite sul tuo pubblico complessivo e sull'andamento dei contenuti pubblicati.
Convertire il proprio profilo in un account Tik Tok Pro è un'operazione semplice. Basta recarsi nelle impostazioni del profilo e selezionare l'opzione Gestisci il mio account. Nella schermata successiva, tocca Passa all'account Pro.
In seguito, ti verrà chiesto di scegliere una categoria rappresentativa per il tuo account. Tra le categorie disponibili troviamo figure pubbliche, blog personali, istruzione, media, intrattenimento e altre ancora.
Come ultimo passaggio, dovrai fornire un numero di telefono per il tuo account e digitare il codice ricevuto tramite SMS. Ecco fatto: la procedura di attivazione del tuo account Tik Tok Pro è terminata! Semplice, vero? Dopo aver impostato il tuo account Tik Tok Pro, ritorna al menu Impostazioni e troverai un'opzione Analytics. Selezionala per aprire la dashboard analitica di TikTok.
L'analitica TikTok comincerà a raccogliere dati solo dopo la conversione a un account Tik Tok Pro; la dashboard non mostrerà dati precedenti a questa data. Sarà necessario attendere fino a 7 giorni affinché il tuo account accumuli dati sufficienti per mostrare informazioni utili. Durante questo intervallo di tempo, ti consigliamo di pubblicare quanti più contenuti TikTok possibile in modo da generare approfondimenti significativi.
Non appena i dati analitici cominciano ad accumularsi, potrai esplorare le informazioni relative al tuo account. Come accade con tutte le analisi, questi dati diventeranno via via più precisi man mano che pubblichi ulteriori contenuti.
Sono tre le categorie principali che TikTok mostra nella dashboard del tuo account:
- Panoramica del profilo
- Informazioni sul contenuto
- Approfondimenti sui follower
Clicca sulle schede posizionate nella parte alta della schermata di Analytics per esplorare nel dettaglio ogni categoria e scoprire nuove informazioni.
# N.2: Panoramica del profilo di TikTok Analytics
La scheda Panoramica del profilo risulta utile per comprendere l'andamento generale del tuo profilo TikTok. Questi dati comprendono le visualizzazioni video complessive, le visualizzazioni del profilo e il numero dei follower.
Visualizzazioni video
Nella parte superiore della scheda Panoramica troverai le views Tiktok totali, ossia il numero complessivo di volte in cui i tuoi video TikTok sono stati guardati negli ultimi 7 o 28 giorni. Questi dati vengono ripartiti giorno per giorno.
Visualizzazioni del profilo
La metrica delle Visualizzazioni profilo indica quante volte il tuo profilo TikTok è stato consultato negli ultimi 7 o 28 giorni. Dato che queste informazioni sono suddivise per giornata, puoi individuare quali contenuti spingono maggiormente gli utenti a visitare il tuo profilo.
Conteggio follower
Il grafico dei follower mostra il numero totale di followers Tiktok relativi a un intervallo di 7 o 28 giorni.
Osservando i giorni in cui pubblichi contenuti e mettendoli in relazione con la crescita dei follower, puoi capire se i tuoi contenuti sono stati abbastanza coinvolgenti da spingere gli utenti a seguire il tuo brand.
Consiglio dell'esperto: i dati della panoramica del profilo possono essere utilizzati per interpretare un funnel di utenti, partendo da chi inizia a fruire dei tuoi contenuti fino ad arrivare a chi diventa un follower attivo; questo ti permette di stimare il tasso di conversione dalle visualizzazioni video totali verso gli utenti che visitano il tuo profilo, e successivamente il tasso di conversione di chi effettivamente decide di seguirti. Questa analisi ti sarà utile per costruire una strategia di contenuti efficace. Una volta compreso chiaramente il tasso di conversione dei tuoi contenuti, potrai organizzare una pianificazione delle pubblicazioni e stimare con maggiore precisione il tasso di crescita del tuo account.
# N. 3: Dati sui follower in TikTok Analytics
La scheda Followers all'interno dell'analitica TikTok offre una panoramica generale dei dati demografici del tuo pubblico. Puoi osservare una ripartizione per genere e una suddivisione percentuale del tuo pubblico in base alla localizzazione geografica.
# N. 4: Dati sui contenuti in TikTok Analytics
La scheda Contenuto di TikTok Analytics fornisce le informazioni più approfondite. In una visualizzazione generale, puoi vedere le visualizzazioni totali di ogni video pubblicato negli ultimi 7 giorni, ordinati dal più recente al meno recente.
Questa sezione mostra inoltre quali dei tuoi video sono comparsi in tendenza nella pagina Per Te durante tale periodo, insieme al numero complessivo di visualizzazioni accumulate da quei contenuti.
Uno dei punti di forza dell'analisi dei contenuti è la possibilità di esplorare ogni singolo post per ottenere informazioni più dettagliate. Per consultare i dati relativi a un post specifico, è sufficiente cliccare sulla sua anteprima per aprire la dashboard dedicata. L'analisi per ciascun post evidenzia:
- Numero totale di post
- Numero complessivo di commenti
- Durata totale di riproduzione del video
- Visualizzazioni video complessive
- Tempo medio di visualizzazione
- Tipologie di fonte di traffico
- Localizzazione del pubblico
I dati relativi alla localizzazione del pubblico aiutano a capire se un determinato contenuto ottiene risposta positiva da specifici segmenti demografici.
Analizzando il coinvolgimento territoriale per singoli post, è possibile confrontare tali dati con le aree geografiche del tuo pubblico generale evidenziate nella scheda Followers. In questo modo puoi verificare se diverse tipologie di contenuto trovano riscontro presso nuovi segmenti di pubblico provenienti da zone differenti. Se noti che alcuni post ottengono risultati migliori in determinate aree geografiche, puoi intensificare la produzione di contenuti analoghi.
# N.5: Monitora altri account TikTok con Pentos
Come ultimo suggerimento non poteva mancare quello di osservare le attività degli altri utenti, in particolare degli account che ottengono un successo considerevole. Questo aspetto è particolarmente prezioso quando si è alla ricerca degli influencer giusti per promuovere la propria attività.
Sebbene lo strumento di analisi nativa di TikTok sia utile per raccogliere dati relativi al proprio profilo, non offre informazioni sulle performance di profili non posseduti. Se desideri ottenere approfondimenti sui tuoi concorrenti o su influencer con cui potresti voler instaurare una collaborazione, TikTok non è in grado di fornire dati rilevanti.
Le piattaforme dedicate agli influencer attualmente disponibili non offrono la possibilità di visualizzare dati preziosi sugli account pubblici. Tuttavia, qualcuno ha già trovato una soluzione a questa lacuna: esiste infatti una piattaforma denominata Pentos che sfrutta i dati pubblicamente disponibili dei profili per mostrare informazioni approfondite sugli account TikTok.
Al momento della redazione di questo articolo, Pentos rappresenta l'unica soluzione analitica capace di misurare dati provenienti da account TikTok di terze parti. Ti permette di esaminare le performance di altri account, oltre a fornire informazioni sulle tendenze degli hashtag popolari. Registrandoti per un account Pentos gratuito potrai monitorare fino a tre account. Per funzionalità aggiuntive e analisi degli hashtag più approfondite, sarà necessario passare a uno dei piani a pagamento, con prezzi che partono da circa $ 20 al mese.
Diversamente dallo strumento di analisi nativo di TikTok, Pentos comincerà immediatamente a mostrare i dati storici del profilo non appena inizi a monitorare un account. Per cominciare a utilizzare questo strumento, accedi al tuo account e inserisci l'handle del profilo utente che intendi seguire.
A quel punto vedrai una dashboard con i dati relativi a quell'account TikTok, tra cui:
- Tasso di coinvolgimento medio del profilo
- Like Titktok complessivi
- Numero totale di video pubblicati
- Media dei mi piace
- Media dei commenti
- Numero totale di account seguiti dal profilo
Noterai che, diversamente dall'analitica nativa di TikTok, Pentos calcola un tasso di coinvolgimento medio per i profili. Se sei interessato a instaurare una collaborazione con un influencer, questa rappresenta una metrica fondamentale per la tua valutazione.
Basandosi su un'analisi condotta su 15.000 profili TikTok, Influencer Marketing Hub ha individuato i seguenti tassi di coinvolgimento medi in base alle dimensioni dell'account:
0–10 K: 9.38%
10 K – 100 K: 8,43%
100 K – 500 K: 7,23%
500 K – 1 M: 4,88%
1M-5M: 4,99%
5M-10M: 3,35%
10 M +: 3,07%
Noterai che questi tassi di coinvolgimento medi risultano decisamente superiori rispetto a quelli riscontrabili su Instagram. TikTok costituisce quindi un'opportunità preziosa per i brand che attualmente collaborano con influencer nell'ambito della propria strategia di marketing digitale.
Oltre all'analisi dei profili, Pentos offre anche informazioni relative agli hashtag di tendenza. Si tratta di uno strumento potente per i brand che vogliono rimanere reattivi e produrre contenuti su argomenti di grande interesse per i follower. Individuando le performance degli hashtag di tendenza, è possibile stabilire rapidamente se convenga investire tempo nella creazione di contenuti per challenge pertinenti.
La dashboard delle hashtag challenge rivelerà informazioni preziose, tra cui:
- Tasso di coinvolgimento medio dell'hashtag
- Visualizzazioni totali del contenuto legato all'hashtag
- Numero totale di post
- Media dei mi piace
Immaginiamo che tu gestisca un brand di eCommerce specializzato in accessori per telefoni personalizzati e ti accorga che la challenge hashtag #newphone sta diventando virale su TikTok.
Dato che le challenge degli hashtag su TikTok possono essere legate a tendenze attuali e quindi limitate nel tempo, è fondamentale pubblicare rapidamente i tuoi contenuti prima che l'hashtag perda rilevanza o diventi saturo. Utilizzando lo strumento di approfondimento sugli hashtag, puoi individuare il numero complessivo di post attualmente associati all'hashtag, oltre al suo tasso di coinvolgimento medio.
Per impostare una dashboard dedicata agli hashtag in Pentos, è necessario seguire una procedura di configurazione simile a quella prevista per l'analisi dei profili. Basta inserire l'hashtag che desideri monitorare. Lo strumento di analisi hashtag di Pentos può inoltre aiutarti a misurare le performance di una challenge hashtag personalizzata da te creata.
Conclusione
In quanto piattaforma emergente, TikTok offre un'opportunità unica ai brand desiderosi di incrementare il coinvolgimento con il pubblico più giovane. Grazie all'introduzione dell'analisi nativa di TikTok, unita allo strumento esterno di Pentos, puoi monitorare con facilità i risultati ottenuti sulla piattaforma e adattare di conseguenza la tua strategia su Tik Tok.
Non dimenticare di attivare un account Tik Tok Pro per poter accedere a Tik Tok Analytics.
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