Google nel 2022: l'Intento di Ricerca si Fa Sempre più Specifico e i Core Web Vitals Contano Tantissimo

Da un punto di vista cronologico e secondo i migliori strumenti di analisi SEO disponibili, come Seozoom, uno degli aggiornamenti più significativi, formalmente comunicato da Google, è stato quello di maggio 2022, seguito da numerosi altri interventi. In seguito a questo aggiornamento di Google, moltissimi risultati nelle serp hanno subito variazioni di posizionamento. Abbiamo sottoposto a monitoraggio approssimativamente cinquanta portali di rilievo nel comparto immobiliare e nel settore del marketing, due ambiti selezionati deliberatamente per verificare se l'algoritmo operasse in maniera coerente in ogni comparto. Esaminando i risultati dei nostri progetti e di quelli dei nostri partner, siamo pervenuti al riconoscimento che l'aggiornamento di maggio 2022 ha inciso su 3 elementi cardine, tuttavia, alla base di questa trasformazione, risieda un'unica finalità, cioè l'esigenza di potenziare l'esperienza del visitatore e di fornire risposte rapide in seguito a una ricerca dell'utente.

Sommario

1. Studio dei risultati di Google 2022: analisi comparativa
   1. Quali sono i core web vitals?
   2. Approfondimento: gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google successivi sino al presente
      1. Agosto 2022 - Aggiornamento Contenuti Utili di Google (Google Helpful Content Update)
      2. Settembre 2022 - Aggiornamento Core di Google Settembre 2022
      3. 19 Ottobre 2022 - Aggiornamento Spam di Google (Google Spam Update)
      4. 21 Febbraio 2023 - Aggiornamento di Google riguardante le Valutazioni di Prodotti
      5. Marzo 2023 - Core Update Google

Studio dei risultati di Google 2022: analisi comparativa

Abbiamo deciso di condividere lo studio che abbiamo realizzato riguardante l'aggiornamento di maggio 2022, perché ha rappresentato un momento cruciale, il riconoscimento di una transizione importante che Google ha deciso di implementare progressivamente al fine di posizionare sempre maggiormente il visitatore e meno il suo sistema. Durante il corso del 2022 e l'avvio del 2023, sono stati distribuiti ulteriori aggiornamenti di minore entità e core update, che hanno rafforzato ulteriormente questa metamorfosi e l'urgenza di reinventare completamente i risultati di ricerca, rivolgendo l'attenzione ai nuovi orientamenti: eccellenza dei materiali informativi e soddisfazione degli utenti. Nel 2022 Google favorisce i siti che forniscono risposte precise e immediate a una query e i siti con migliori velocità di caricamento.

Dalle indagini condotte è stato identificato che:

• Google favorisce i siti che soddisfano con precisione e prontezza l'interrogazione di ricerca
• Google favorisce il posizionamento dei siti che presentano prestazioni superiori nei Core Web Vitals, inclusa la rapidità di caricamento su dispositivi mobili e l'eccellenza percepita dall'utente
• I backlink rimangono cruciali, sebbene attualmente sia possibile raggiungere posizioni elevate, per termini con competitività moderata, anche in mancanza di backlink

Approfondendo e conducendo una verifica pratica, possiamo quindi confermare che, qualora si effettui una ricerca, nel nostro caso cercando il termine "Come comprare un immobile" il risultato in posizione primaria fornirà esattamente la soluzione che sto cercando nel modo più diretto e veloce.

Diventerà dunque indispensabile redigere contenuti che svelano la soluzione all'intento della ricerca fin da subito, redatti in modo da far sì che la soluzione risulti immediatamente accessibile, preferibilmente senza necessità di scrollare (preservando l'esperienza del visitatore), e preferibilmente entro il secondo paragrafo dalla parte iniziale del testo. Collaborare quindi con dei esperti di SEO e dei professionisti della redazione per la creazione di testi per il vostro blog, diventa pertanto ancora più una delle strategie più efficaci. Relativamente ai core update ritengo di poter asserire che risultano estremamente articolati e le metriche in gioco molteplici, quando Google modifica il proprio sistema non trasforma solamente un singolo elemento ma ribilancia l'intero insieme, quindi possiamo formulare esclusivamente supposizioni basate su valutazioni statistiche. Da queste è derivato che tra tutte le metriche, uno dei più rilevanti è: le prestazioni del portale. Specificatamente, faccio allusione ai Core Web Vitals.

Quali sono i core web vitals?

I Core Web Vitals di Google rappresentano un set di parametri di qualità dei siti web che misurano la qualità dell'esperienza proposta da un dominio sulla base di svariati elementi determinanti. Vengono considerati metriche significative per apprezzare le capacità operative e la facilità d'uso di un portale online.

• LCP (Largest Contentful Paint)
  "Il periodo necessario per visualizzare il componente di contenuti maggiormente esteso nella zona percettibile dal momento in cui il visitatore richiede l'indirizzo. Frequentemente si tratta di un file grafico o un contenuto video piuttosto che di un blocco di testo di grandi proporzioni. Tale informazione assume rilevanza perché comunica al visitatore che l'indirizzo sta caricando"
• FID (First Input Delay)
  "Il lasso di tempo che intercorre tra il primo gesto dell'utente sul tuo sito (attivazione di un collegamento, pressione di un controllo ecc.) e il momento in cui il motore effettivamente elabora l'azione. Questo valore deriva da un qualsiasi elemento con cui l'utente ha inizialmente interagito. Assume significato per pagine in cui l'utente deve effettuare operazioni poiché esprime il momento in cui il sito diventa funzionale."
• CLS (Cumlative Layout Shift)
  "… calcola la totalità di tutte le singole oscillazioni nel posizionamento per ogni spostamento inatteso che accade nella durata dell'intera pagina. Il valore è distribuito tra zero e qualsiasi valore positivo, dove zero significa nessuno spostamento e, quanto più elevato il valore, tanto più pronunciato è lo spostamento dei componenti sulla pagina. Tale misurazione è rilevante poiché il movimento dei costituenti della pagina mentre il visitatore tenta di interagire crea un'esperienza negativa."

Dai 3 core web vitals, emerge che Google propende per siti con velocità di caricamento elevate e preferibilmente ottimizzati per dispositivi portatili. Riguardante i backlink, il loro peso non si è modificato, tuttavia seguendo l'aggiornamento del 2022 è stato riscontrato nelle serp, (anche talvolta per ricerche estese nelle prime pagine), siti che si sono posizionati lì esclusivamente per via della loro rapidità di caricamento e della loro capacità di fornire risposte migliori all'esigenza dell'utente. È difficile o quasi raggiungere la prima pagina per termini molto ricercati, ma nella seconda pagina, per ricerche ampie, abbiamo osservato anche risultati con nessun o pochi backlink verso la pagina posizionata.

Approfondimento: gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google successivi sino al presente

Dopo la nostra indagine comparativa e lo studio dei risultati di ricerca in seguito all'aggiornamento di maggio 2022, Google ha messo a disposizione molteplici modifiche del suo motore, taluni di minore portata e altri genuini core Update. Qui di seguito li elenchiamo in sequenza temporale:

Agosto 2022 - Aggiornamento Contenuti Utili di Google (Google Helpful Content Update)

L'aggiornamento "Contenuti Utili" di Google è stato presentato per favorire i materiali ritenuti utili e appropriati per gli utenti, aderendo al principio dell'ormai celebre algoritmo "Panda" che è stato introdotto nel 2011. Con questo aggiornamento, i portali che propongono materiali di scarsa utilità o che sono stati sviluppati esclusivamente per ragioni di ottimizzazione per i motori rischiano di ricevere sanzionamenti in relazione alle loro classifiche. L'obiettivo consiste nel promuovere l'eccellenza e l'utilità dei contenuti somministrati agli utenti di Google.

Settembre 2022 - Aggiornamento Core di Google Settembre 2022

Google ha distribuito un aggiornamento complessivo, denominato aggiornamento Core, destinato a valorizzare l'eccellenza dei risultati proposte. Tale aggiornamento si prefigge di aumentare la precisione e la pertinenza dei risultati messi a disposizione dei visitatori. L'intento è proporre informazioni di massima qualità e materiali idonei per rispondere adeguatamente alle necessità dei visitatori durante le loro ricerche sul web.

19 Ottobre 2022 - Aggiornamento Spam di Google (Google Spam Update)

Dopo quasi dodici mesi dal precedente intervento anti-spam di Google, risalente a novembre 2021, il motore ha comunicato il rilascio di un nuovo intervento anti-spam, che riguarderà ogni idioma e sarà di portata internazionale. Tale intervento ha l'obiettivo di contenere la diffusione dei contenuti spam nei risultati e di migliorare la qualità della ricerca degli utenti a livello mondiale.

21 Febbraio 2023 - Aggiornamento di Google riguardante le Valutazioni di Prodotti

Google ha diffuso il sesto intervento concernente le valutazioni di prodotti, e l'elemento di novità consiste nel fatto che questa volta il provvedimento è stato implementato anche per l'italiano e ulteriori lingue, non circoscrivendosi unicamente all'inglese. Tale circostanza implica che le opinioni su articoli in italiano e in ulteriori lingue acquisiranno maggiore importanza nei risultati che Google mostra ai visitatori.

Marzo 2023 - Core Update Google

I dettagli riguardanti le novità introdotte da questo aggiornamento principale restano ignoti, tuttavia conosciamo che l'intento di Google è fornire risultati sempre più accurati e appropriati per gli utenti. In questo arco temporale si è verificato un'importante rimescolamento nei risultati di ricerca, certi portali hanno incrementato le loro posizioni, altri le hanno diminuite. Rimaniamo in attesa di possibili ulteriori interventi algoritmici nelle settimane successive.